STP를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례(instance)1
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작성일 23-05-22 08:23
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고객들은 값으로 구매하는 것이 아니라 감각과 재미로 구매를 하며, 식도락을 추구하고 식사의 엔터테인먼트화를 이루며 새로운 식culture가 정착되고 있다아 체계적이고 선진화된 경영전술과 다양한 고객만족 프로그램(program]) 을 구사하고 있는 패밀리 레스토랑 업계는 지난 하반기 이후 괄목할 만한 성장을 거듭했다. 그러나 경기가 후퇴 조짐을 보이고, 제휴 이동통신업체 회원에 대한 할인마케팅이 보편화되면서 레스토랑 업체들의 매출신장률이 둔화되고 있다아 외식업계에 따르면 최근 주요 패밀리 레스토랑 업체들의 3-4분기 매출은 점포 수 확대와 여름방학 성수기의 influence으로 지난해 같은 기간에 비해 대부분 45%이상 늘어났다. 그러나 신장률은 지난해 동기대비 29~156% 증가했던 상반기보다 3~59% 포인트씩 낮아졌다. 주요점포별 매출신장률도 4~18%로 상반기 17~37%의 1/2~1/5 수준으로 떨어졌다.
1. 외부 環境 analysis(분석)
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설명
외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대되고 있다아 이러한 외식사장의 성장은 경제적-기술적 발전을 바탕으로 한 사회적-culture적 change(변화)에서 기안한 것이다.
순서
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3. 소비자 環境
1) 사회적 요인 : 여성의 사회진출 증가, 맞벌이 부부의 확산, 여가 관심 고조, 신세대 및 뉴패밀리 층의 출현, 새로운 가치관 대두(모방과 適應(적응))
4. STP 전술 analysis(분석)
2. 경쟁사 analysis(분석)
1. 외부 環境 analysis(분석)
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4)기술적 요인 : 포장기술의 발달 해외 유명브랜드와 기술제휴, 콜드체인 시스템의 보급 확산
(1) 시장상황
주제 : T.G.I Friday`s의 마케팅 instance(사례)
1. 시장analysis(분석)
3) 경제적요인 : 경제성장 수입자유화 및 세계화 대내 외 경쟁력 강화
2) culture적 요인 : culture적인 의식향상, 식생활의 서구화, 서구 음식 culture 도입, 자기 만족적인 의식구조
레포트 > 사회과학계열
STP를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례1
STP를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례(instance)1
이러한 식culture의 새로운 경향으로 인해 식사는 `먹는 것`이 아닌 `먹는 일`로 규정되며, 특히 외식은 그 자체가 하나의 culture로 창출되었다. 이는 지난 상반기 전반적인 경기호조와 함께 지난해 하반기부터 활기를 띠기 스타트한 신규점 오픈과 공격적인 영업력에 따라 전체적인 매출 상승effect를 본 것으로 풀이된다. 각 업체들의 매출은 전년대비 작게는 31%에서 크게는 156%까지 신장했으며 신규점포를 제외한 동일매장을 기준으로 해도 平均(평균) 20~30%가 성장한 것으로 나타났다. 하반기 이후 경제위기에 대한 염
다.
