보령메디앙스 닥터아토 시장진입事例(사례)
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작성일 24-05-25 18:46
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보령메디앙스 닥터아토 시장진입事例(사례)
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개척기업의 마케팅책략
목 차
시장개척기업
대중시장침투책략
틈새시장책략
초기고가책략
instance(사례) : 닥터아토 (틈새시장책략)
시장개척기업
시장개척기업 :
개척기업이 취할 수 있는 3가지 마케팅책략
대중시장침투책략
틈새시장책략
초기고가책략
일반적으로 시장선점에 따른 경쟁우위에 의해 획득한 높은 시장점(長點)유율과 수익률을 성장기와 성숙기에 걸쳐 계속 유지한다.
경쟁우위의 원천
가장 매력적인 세분시장과 경쟁적 포지션의 선점
유통에서의 우위
규모의 경제와 경험곡선결과 의 조기실현
고객들의 높은 전환비용
희소자원과 주요공급업자의 선점
1. 대중시장침투책략
경쟁상표들의 시장진입 전에 가능한 많은 잠재고객들의 제품구매를 창출하기 위해 단위당 제품원가를 낮추고 확보된 초기고…(투비컨티뉴드 )2. 틈새시장책략
3. 초기고가책략
레포트/경영경제
다.
