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작성일 23-08-21 07:50

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Channel Strategy : Mass to Class
Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co.
마케팅 전술
Contents
유통 경로의 다양화
Signature의 탄생
Discussion Question
유통 경로 다양화의 성공 가능성
제품들간의 차이점
2
5
4
3
1
Levi Strauss & Co.
마케팅 전술
1. Signature의 탄생
수익률 하락
1996년
$70억
2001년
$42.5억
월마트 진출
수익률 상승

청바지 시장의 경쟁 폭발

고급스러운 이미지로
대중 소매업과
할인매장의
성향을 동시에
유통 경로 3원화 전술
Levi Strauss
Signature 출시 !!

Levi Strauss & Co.
마케팅 전술
2. 유통 경로의 다양화
대형 할인 매장

2002년 11월
Levi Strauss
Signature 출시

가격은 약 $25

3000여 지점의
월마트를 통해
2003년 7월부터
미국에서 판매
Levi Strauss & Co.
마케팅 전술
2. 유통 경로의 다양화
일반 매장과 백화점
2003년 1월
Levi’s 브랜드에서
Type 1 출시

가격은 $35~$95

$150 이상인
Levi’s Red Jeans
보다 더 상업적인
제품
Levi Strauss & Co.
마케팅 전술
2. 유통 경로의 다양화
프리미엄 매장…(To be continued )

레포트/경영경제
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