방송광고제도 改善대안 연구
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작성일 23-09-03 16:18
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-또한 총량 규제제도는 세계 대부분의 국가에서 도입해 시행하고 있는 제도로 국제적 관례에도 매우 적합한 제도임.
-방송광고의 운영은 시장의 자율성에 기초해야 하며, 총량 규제제도는 이러한 시장의 자율 기능성을 가장 잘 살려낼 수 있는 제도임.
-방송광고 시장은 경기 활성화 여부에 따라 매우 신축성있게 확대, 축소되는 성격을 지님. 따라서 방송광고의 탄력적인 시장기능을 빨리 회복하고 수급 해소를 원활히 하기 위해서는 총량 규제의 도입이 필요함.
○ IMF 이후 잠시 주춤했던 방송 광고량이 다시…(drop)
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방송광고제도改善대안
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-총량 규제제도는 케이블 TV, 위성 방송 등 다채널, 다매체 시대의 새로운 방송環境(환경)에 적합한 제도이다. 이럴 경우 프라임타임 대나 주말 등 절대시청률이 높은 시간대에 광고가 집중될 수 있따
1-3 국내에서 광고총량제 주장의 배경:
○ 디지털 방송시대 및 다 매체 다 채널 시대 도래 등 방송 環境(환경)이 산업중심으로 급격하게 alteration(변화) 하고 있다는 점이다.
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방송광고제도 改善대안 연구
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○ 끝으로 생각할 수 있는 것은 방송이 통상 주단위로 편성한다는 점에서 주간 광고총량을 규제하는 방법이 있을 수 있따 주당 방송시간의 일정한도를 초과할 수 없도록 하는 것이다.
