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8SECONDS 에잇세컨즈 마케팅戰略分析과 에잇세컨즈 SWOT分析과 새로운 마케팅戰略 제안

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작성일 23-09-26 14:49

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레포트/경영경제

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설명



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_SLIDE_1_
에잇세컨즈 marketing 전술
8IGHT SECONDS
_SLIDE_2_
목차

1. 에잇세컨즈 브랜드intro

브랜드 선정이유와 미션 / 연혁
브랜드 네임과 컨셉
브랜드 / 스토어 이미지

2. 외부 환경분석

PEST 조사 정치적, 경제적, 사회적, 기술적 환경
패션 업계의 전반적인 동향
SPA 마켓의 characteristic(특성) 및 전술
패션 업계 소비자 동향
외부 시장 종합 분석

3. 선정 브랜드 및 경쟁 브랜드

에잇세컨즈 -4p전술
H&M -4p전술
ZARA -4p전술
TOPTEN10 -4p전술
스토어 비교분석
경쟁사 분석 (ZARA,H&M,TOPTEN10)
상품의 전반적 이미지
현 Positioning 분석
에잇세컨즈 자사고객분석
에잇세컨즈 현재 4P전술 분석

4. 에잇세컨즈의 전술

SWOT 분석
Portfolio 분석
경쟁사 Positioning Map
Life Cycle 분석
BCG Matrix 분석

5. 에잇세컨즈 새로운 marketing 전술제안 4P 改善

4P 전술 방안(方案)제안
컬러 존 섹션 도입
상품 구상 올…(투비컨티뉴드 )

①개성공단 정상화

②한미 FTA, 한중 FTA

③패션업계 국내사절단

①환율하락, 장기적 경기침체

②중고가 유명 해외브랜드들의 진입

③내수 의류업체 실적 감소

①아시아에서의 k-pop 붐

②백화점의 매장 리뉴얼 확산

①모바일 시장의 확대

②에코 섬유 유행

1) 남성복 시장의 전반적인 부진과 탈 정장화 지속

2) 여성복 시장의 안정적인 시장규모 유지와 SPA 브랜드간 差別(차별) 화 진전

3) 캐주얼 시장의 위축과 SPA화 모색

4) 아웃도어 부문의 성장과 영역 확장 가속화

5) 패션잡화 시장의 성장세 둔화

6) SNS marketing

7) 페이스 및 집기의 시스템전술 수립

①개성공단 정상화

②아시아권 시장의 확대

③패스트 테일링 시장의 성장

④한미FTA

①환율하락

②장기적 경기 침체

③유명 해외브랜드진입


다.
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