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작성일 23-10-20 16:04
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스포츠marketing (The Marketing Of Marketing)
스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 goal(목표) 로 하는 marketing 기법.
불과 몇 년 전만 해도 스포츠marketing 이라고 하편 생소해 하는 사람들이 대부분이었다.
스포츠marketing 이란 槪念이 전세계적으로 통용되기 처음 한 것은 불과 얼마되지 않는다. 그럼에도 불구하고 스포츠 marketing 은 해를 거듭할수록 발전을 거듭해 이제는 스포츠 경기 위주의 운영槪念에서 벗어나 스포츠 자체의 사업화와 중계방송, 대회PR, 그리고 관련 이벤트를 통한 프로모션까지 그 영역을 확장해 종합 프로모션의 툴로 자리매김하고 있다아
이러한 경향은 미국을 비롯한 선진국 위주로 나타나고 있어 선진국형 marketing 의 새로운 기법으로까지 인식되며 조만간 더욱 큰 폭으로 확산되리라 예상된다된다. 그만큼 질적으로 그리고 양적으로 많은 성장을 해 왔다는 뜻이다. 이 marketing 은 일차적으로는 커뮤니케이션 결과 를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 …(drop)
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다.
기업은 스포츠marketing 을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 improvement(개선)하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 그러나 이제 더 이상 스포츠 marketing 이란 말이 그리 낯설지 않다.
