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작성일 23-12-22 15:55
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브랜드는 노후화될 수 밖에 없다. 따라서 소비자의 취향이나 marketing 트렌드 변화에 따른 브랜드 브랜드 리뉴얼은 불가피하다.
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레포트/경영경제
브랜드 커뮤니티 회원의
브랜드 리뉴얼에 대한 反應(반응) 연구
요약
브랜드의 신선도와 새로움이 떨어지면 브랜드는 더 이상 새로운 가치를 심어주지 못하고 소비자들의 마음은 점차 그 브랜드에 대해 멀어진다. 구체적으로 브랜드 커뮤니티 구성원들이 비교적 해당 브랜드에 대해 강한 애착을 가지고 있는 소비자들인 것을 감안할 때 브랜드 리뉴얼 시 이들의 反應(반응)에 대해 잘 관찰하고 관리하는 것이 브랜드 리뉴얼의 성공 여부를 좌우할 수 있다는 관점에서 진행하고자 한다. 그러나 일부 고객들은 기존의 것에 대한 애착 때문에 변화를 싫어하고 이에 대해 반감을 가질 수 있다아
이 연구는 이러한 브랜드 리뉴얼과 브랜드 커뮤니티를 연계하여 진행하고자 하는 것이 큰 특징이다.
본 연구의 goal(목표) 는 첫째, 브랜드 리뉴얼에 대한 反應(반응)을 중심으로 브랜드 커뮤니티 구성원과 일반 소비자 집단간에 어떤 차이를 가지고 있는지 밝히고자 하며 또한 브랜드 커뮤니티 구성원 사이에서도 브랜드 커뮤니티에 대한 애착이 높…(To be continued )
1. 브랜드 리뉴얼
2. 브랜드 커뮤니티 구성원과 브랜드 애착
순서
다.
