marketing 전략(戰略) 모델에대해설명(說明)하시오
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작성일 22-11-12 06:47
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1. 마케팅조사
마케팅조사(marketing research)는 회사가 직면하고 있는 마케팅문제와 관련된
시장環境(환경)이나 마케팅활동의 성과 등에 대한 정보를 체계적이고 객관적으로 수집 ·
analysis · 보고하는 일련의 활동을 말한다. 마케팅strategy은 기업 內와의 여러 가지 analysis으로부터 스타트된다 마케팅담
당자는 기업의 역량, 소비자의 욕구, 시장동향 등을 상세히 analysis한 다음(마케팅조
사), 그것을 바탕으로 어떠한 고객에게 접근해야 할 것인지(시장세분화), 특정 고객
에 접근하려면 어떤 제품을 어떤 가격으로 어떤 경로를 통하여 어떻게 커뮤니케이
션할 것인가(마케팅믹스)를 결정한다. 마케팅담당자들은 마케팅조사를 통하여 경
제적 · 정치적 · 사회적 · 기술적 環境(환경)alteration(변화) 가소비자에게 어떠한 影響을 미치는지를
알 수 있따 이러한 조사활동을 통하여 마케팅담당자는 마케팅활동을 둘러싸고 있
는 불확실성을 줄일 수 있따
마케팅조사를 통하여 자료(data)를 수집하는 방법에는 observation, 설문조사, experiment(실험) 등을 통하
여 수집할 수 있따 observation이란 마케팅활동에 影響을 끼치는 여러 요소나 소비자들의
행동을 직접 observation하여 자료(data)를 수집하는 방법이고, 설문조사는 알고 싶은 것을 직접
응답자에게 물어 자료(data)를 얻는 방법이며, experiment(실험)은 마케팅활동과 소비자행동 간의 상
관관계를 알아내는 데 적합한 방법이다.
특정 조사목적을 달성하기 위하여 observation · 질문 · experiment(실험) 등을 통해 얻는 자료(data)를 1차
자료(data)라 한다. 2차 자료(data)는 다른 목적으로 수집되어 이미 존재하는 각종 기록과 통계
치를 말하며, 최근 누리망 등을 통하여 쉽게 얻을 수 있따 2차자료(data)는 회사가 자체
적으로 가지고 있는 매출액, 원가, 고객, 상품 등에 대한 내부자료(data)(internal data),
정부 또는 민간조직 등이 공표한 외부자료(data)(external data)로 구분할 수 있따
2. 시장의 선택
어…(省略)
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목차
* 마케팅 strategy모델
Ⅰ. 마케팅조사
Ⅱ. 시장의 선택
1. 대량마케팅
2. 차별화마케팅
3. 표적마케팅
Ⅲ. 시장포지셔닝
Ⅳ. 마케팅믹스
* 마케팅 strategy모델
마케팅strategy이란 기업의 외부環境(환경)과 기업의 역량을 연결시키기 위한 장기적 경영
방침이다.
