‘맛’으로 기억되는 전광수 커피하우스 광고 제안
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작성일 23-01-12 20:28
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동시에 이 광고를 통해 남의 눈치를 보지 않고 자기 취향에 맞는 커피를 즐길 수 있는 문화를 알리고자 한다. 따라서 본 보고서를 통해 우리는 전광수 커피하우스의 인지도를 높일 수 있는 광고를 제작해 소비자가 드립커피에 쉽게 다가갈 수 있도록 하고자 한다.
2. 브랜드 현재상황
1) CEO 전광수 intro
전광수 커피하우스 브랜드의 CEO인 전광수 대표는 18년 전 중외제약 영업사원으로 일하다 커피의 매력에 빠져 커피 공정무역으로 유명한 캘리포니아의 선라이즈 커피공장으로 연수를 떠났다. 그의 커피life(인생) 이 처음부터 잘 풀린 것은 아니었다. 이러한 가운데 ‘전광수 커피하우스’는 기존의 커피전문점과는 다른 면모를 보이고 있따 드립커피라는 discrimination화된 메뉴와 공인된 커피장인이 직접 커피를 만든다는 특징은 소비자들에게 큰 매력으로 다가갈 수 있따
하지만 드립커피는 고급커피라는 인식이 기존부터 존재했기 때문에 전광수 커피하우스는 커피를 가볍게 즐기는 소비자에게 일종의 장벽을 만들 수 있따 더불어 전광수라는 사람 자체의 인지도 역시 높지 않기 때문에 대다수의 소비자에게 전광수 커피하우스는 특별할 것 없는 커피전문점 중 하나일 뿐이다. 한국에는 무수히 많은 커피전문점이 존재하지만 정작 이들을 충족시킬 곳은 그리 많지 않다. 엘살바도르 출신의 사장으로부터 교육을 받으며 핸드 로스팅(생두를 볶는 것)의 묘미를 깨치고 세계 커피농장의 열악한 실정을 알게된 후 전광수 대표는 한국에 귀국하여 커피공장과 아카데미 등을 운영하며 제2의 life(인생) 을 처음 했다. 이후 그의 제자들이 서울경기권 주요지역에 분점을 내…(생략(省略))
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다. 처음 xxxxxx년 동안은 커피아카데미 임대료도 못 낼만큼 사정이 좋지 않아 부수입을 위해 전광수 커피하우스 명동점을 오픈하였다.
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‘맛’으로 기억되는 전광수 커피하우스 광고 제안
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I. 서론
1. 선정이유
최근 해외여행, lifelong education 원 취미 강좌 등을 통해 여러 종류의 커피가 알려지며 보다 ‘특별한’ 커피에 대한 수요가 높아지고 있따 소비자의 입맛이 세련되고 고급스러워짐에 따라 이 수요를 만족시킬 必要性이 대두되었다.
