[광고分析] 박카스
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작성일 23-03-21 03:46
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광고 分析 박카스 광고分析 / (광고分析)
먼저 박카스를 많이 음용하는 타겟 소비자에 대한 이해가 필요했다. 전반적인 메시지는 60년대부터 해 온 기존 인쇄광고를 통해 고수해온 희망이 있는 未來(미래), 활력을 주는 박카스를 유지하는 한편, 휴머니즘을 소재로 삼아 당시 사회적으로 큰 이슈였던 신한국 건설캠페인과 맞물리도록 했다.
2) 99년 /2000년
4) 동질화
<농촌부부>
다. 피로 회복엔 박카스 에프
<형사와 아내>
<정비공과 경비원>
광고 분석 박카스 광고분석 / (광고분석)
<택시 운전사와 딸>
광고 영상 및 메시지 분석
레포트 > 사회과학계열
3) 95년
광고 분석 박카스 광고분석
2) 리듬
설명
1) 영상언어
순서
2) 94년
1) 93년
광고 영상 및 메시지 분석
<environment(환경) 미화원과 아들>
4) 97년
<추수하는 아버지와 아들>
1993년, 금지되어있던 제약제품의 TV광고에 대한 규제가 풀리면서 그동안 OTC(Over the Counter) Tonic Drink로서 선두주자였던 박카스였지만, 입지를 확고히 하기 위해서 TV광고는 불가피한 것이었다. 누가 박카스를 주로 마시며, 그들은 어떤 일을 하는가? 박카스는 60~70년대 우리나라 근대화 과정에서 열심히 일한 후 피로를 풀어주던 제품이었다.
<노약자석>
3) 메시지
[광고分析] 박카스
1) 98년
시간은 흘렀지만 60년대를 열심히 살았을 나이 지긋한 경비원이 나약하고 땀의 가치를 모른다는 90년대의 젊은이가 묵묵히 최선을 다해 일하는 젊은이에게서 느낀 감정, 그 공감대를 포착한 것이다. 박카스를 마신 사람들은 고위층이나 저명인사가 아니라 누가 알아주지 않아도 묵묵히 자신의 일을 하던 사람들이다. 1. 93년~98년의 TV광고
<농구> 젊음은 나약하지 않다
<Loving You>
<정비공과 경비원>
<국토대장정>
1) 93년
1. 93년~98년의 TV광고
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2. 98년 이후의 광고
3. 박카스 광고 전략(戰略) 전환의 코드
<주유소 스승과 제자>
<버스종점>
알아주는 사람이 없으면 어떤가? 나의 일에 최선을 다하면 그뿐. 소중한 땀의 현장엔 박카스가 있습니다.
