[마케팅] 소비자니즈 및 시장分析(분석)(라네즈 事例(사례))
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작성일 23-05-28 19:49
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신제품의 파우더 덮개와 케이스는 일체형이다.
APPROACHING METHOD
Primary needs 의 Relative importance 조사 결과는 다음과 같다.
Avoid “Must” and “Should”
POWDER PACT MARKET ANALYSIS
신제품은 Puff의 위치가 파우더를 사용하는데 편리하다.
다.
신제품은 파우더 사용에 있어 경제적이다.
NATIONAL COSMETIC MARKET’s
HIERARCHY OF CUSTOMER NEEDS
RESULT
RAW DATA FROM CUSTOMERS
SEGMENTATION & SELECTION
& NOVELTY OF CUSTOMER NEEDS
신제품은 휴대가 용이하다.
신제품은 다양한 종류의 Puff를 담을 수 있따
설명
신제품은 반 자동으로 열린다.
소비자니즈 및 시장分析(분석)(라네즈 事例(사례))
INTERPRETED CUSTOMER NEEDS
라네즈사례 라네즈시장분석 라네즈성공요인 라네즈 소비자니즈 시장분석사례
[마케팅] 소비자니즈 및 시장分析(분석)(라네즈 事例(사례))
Interview를 통하여 조사한 Customer needs를 다음과 같은 기준을 적용, Interpret 하였다.레포트 > 사회과학계열
“WHAT” [ rather than “how” ]
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Positive point [ rather than Negative ones ]
MARKET ANALYSIS
CUSTOMER NEEDS IDENTIFICATION
신제품의 거울은 얼굴을 보는 기능에 있어 결과 적이다.
RELATIVE IMPORTANCE
CONDITION OVER ALL
소비자니즈 및 시장분석(라네즈 사례)
An attribute of the product
순서
[ Powder의 품질과 같은 Critical needs 또는 지나치게 Personal한 needs는 제외 ]
Specificity
COMPETITIVE BRANDS
APPROACH
신제품은 손상 위험이 적다.
