[관광표적시장] 관광표적시장의 concept(개념)과 결정요인 및 선정책략
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작성일 23-08-04 08:20
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설명
[관광표적시장] 관광표적시장의 개념(槪念)과 결정요인 및 선정戰略
목차
관광표적시장
Ⅰ. 관광표적시장의 개념(槪念)과 결정요인
1. 관광표적시장의 개념(槪念)
2. 관광표적시장의 결정요인
1) 세분시장요인
(1) 세분시장규모
(2) 세분시장의 성장률
(3) 수명주기
2) 경쟁요인
(1) 경쟁대상
(2) 잠재적 경쟁대상
3) 자사와의 적합성
(1) 기업goal(목표)
(2) 자원
(3) 기존시장과 마케팅 믹스와의 조화
Ⅱ. 관광표적시장의 선정戰略
1. 단일세분시장 집중戰略
2. 선별적 전文化(culture) 戰略
3. 상품전文化(culture) 戰略
4. 시장전文化(culture) 戰略
5. 전체시장 대상戰略
1) 비discrimination화戰略
2) discrimination화戰略
(1) discrimination화戰略의 개념(槪念)
(2) discrimination화戰略의 접근방법
가) 고객 니즈에서 discrimination화기회를 찾는 방법
나) 戰略의 초점을 달리하여 discrimination화기회를 찾는 방법
관광표적시장
I. 관광표적시장의 개념(槪念)과 결정요인
관광표적시장(tourism targeting market)이란 세분시장들 중에서 관광기업이 표적으로 하여 마케팅활동을 수행함으로써 관광객은 물론, 기업에게 가장 유리한 성과를 제공해 주는 매력적인 goal(목표) 시장을 의미한다. 다시 말해 관광표적시장은 세분시장 중에서 자신의 경쟁우위와…(To be continued )
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