저관여 제품
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작성일 23-12-05 19:27
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다. 이처럼 신제품에 대한 불확실성은 아주 크므로 신제품을 출시 할 때에는 확실하게 discrimination화된 제품이미지가 필요하며 마케터들의 많은 노력이 요구된다고 본다. “설거지 하루 106원이면 끝”이라는 로고로 소비자들이 가격절약을 생각하게 함을 goal(목표) 로 광고가 만들어졌다.
저관여 제품에 대해서 설명하고 있다.
(4) 제품에 중요한 특성(特性) 도입
제품에 중요한 특성(特性)을 도입하는 것은 이전에 중요하다고 생각하지 않았거나 이전에 존재하지 않던 특성(特性)을 추가할 수 있따 이러한 strategy은 신제품 출시할 때 더 유리하다고 판단되어진다.
빙그레의 뉴면이 처음 나왔을 때는 소비자들에게 참신하고 깨끗한 이미지를 주어 좋은 反應을 얻어내기도 했다.
참나무통 맑은 소주 또한 기존…(skip)
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설명
저관여 제품에 대해서 설명하고 있다. 기존의 광고는 라면의 얼큰함, 맛 등을 강조해왔던 반면 뉴면은 “맛과 건강을 생각한다면 뉴면입니다. 또한 인체에 해로운 화학조미료를 첨가하지 않았음을 강조하였다.” 로고로 신규성을 도입하는 것에 성공적이었다.
또한 매직시스콤은 식기세척기의 경제적 이익을 생각할 수 있게끔 소비자를 이끌어 신제품을 도입하였다.
보고된 바로는 시판된 신제품은 80% 이상이 실패하며 90%이상이 4년 이내에 실패한다고 한다.
