스무디킹 마케팅전략 分析(분석)
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작성일 23-12-07 11:54
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처음 스무디킹이 한국에 들어왔던 시장은 건강음료 차원에서의 틈새시장(Niche Market)이었다.
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스무디킹 마케팅전략 分析(분석)
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스무디킹 마케팅전략 分析(분석)
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SMOOTHIE KING
marketing strategy
I. 스무디킹 브랜드 선정배경
기업 선정을 논의하면서 가장 먼저 조원들이 의견을 모았던 점은 우리가 잘 아는 기업, 事例 analysis(분석) 을 흥미를 가지고 즐기면서 할 수 있는 기업을 선정하자는 것이었다. FILA Korea와 MCM 정도가 그 事例가 될 수 있다
현재 스무디킹이 처해 있는 상황을 analysis(분석) 하고 문제가되는점 을 도출한 뒤 해결방안(方案)을 제시한다면 앞으로 외국 본사를 인수하려는 한국 지사들에게 좋은 본보기 및 事例가 될 수 있지 않을까라는 생각을 하였다. 또한, 현재 성과가 좋은 기업을 더 크게 만들기보다는 최근 성과가 좋지 못한 기업을 선정하여 strategy적으로 발전시킬 수 있는 데에 초점을 두었다.
그러던 중 스무디킹(Smoothie King)이 미국 본사를 인수하였다는 점, 그리고 2년이 지난 지금 적자 상태에 빠져 있다는 점이 모두의 관심을 불러일으키게 되었다. 사실 미국 등 해외에 본사를 둔 기업이 한국에 진출한 이후 한국 지사가 해외 본사를 인수한 事例는 그렇게 많지 않다. 스무디라는 것을 접해보지 …(To be continued )
1. 거시environment(환경) analysis(분석)
(1) 다양한 가치를 요구하는 소비자, 스마슈머(Smart+Consumer)
(2) 건강음료로서의 선두주자, 스무디킹
(3) Takeout 음료로서의 약한 인식
2. 미시environment(환경) analysis(분석)
순서
다.
