[논문] 성적소구광고에 관한 theory 적 배경고찰
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작성일 23-12-29 05:44
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제2장 성적소구광고에 관한 理論(이론)적 배경고찰
제1절 성적소구광고의 槪念과 유형
1. 성적소구광고의 槪念
소구(appeal)란 일정한 광고작품(advertisement)이 특정소비자의 reaction 을 일으키도록 호소하는 방법1)으로 또는 소비자들이 특정한 형태의 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의 제품이나 써어비스에 대한 태도에 effect(영향) 을 줄것을 goal(목표) 로 하는 창조적 노력2)이라고 定義(정이)된다된다.
코틀러(P.Kotler)는 소구를 세가지로 구분하였는데 합리적소구(rationl appeals), 감정적소구(또는 정서적소구, emotional appeals), 도덕적소구(moral appeals)가 그것이다.
소구의 定義(정이)에 의해서 성적소구의 定義(정이)를 내려보면 `성적소구란 성적…(투비컨티뉴드 )
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다.
감정적소구란 소비자로 하여금 구매하도록 동기부여시킬 수 있는 어떤 긍정적 또는 부정적 감정(또는 정서)을 불러일으키도록 하는 소구이다.
도덕적소구란 옳은것과 적절한것에 대한 소비자의 의식에 소구하는 것이다.3)
합리적소구란 소비자의 이기적 욕구에 호소하는 것으로서 이러한 예로는 제품의 기능적이점(funtional benefit)을 주장하는 경우를 들 수 있따 즉, 소비자들의 실용적이고 효용지향적인 욕구에 호소하는 것이다.
