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미샤 MISSHA 위기상황분석과 기업 marketing 문제점분석및 미샤 위기극복위한 책략제안 PPTreport

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작성일 24-01-05 08:40

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유의수준 0.05 하에서 유의확률이 0.000으로 나와, 귀무가설은 기각되었다.

귀무가설 : 남성이 쓰는 화장품의 수는 두 가지를 넘을 것이다.

유의수준 0.05 하에서 유의확률은 0.000이므로 귀무가설은 기각된다된다.
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레포트/경영경제

미샤 MISSHA 위기상황분석과 기업 marketing 문제점분석및 미샤 위기극복위한 책략제안 PPTreport


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CONTENTS

1. 미샤 기업intro

미샤는 어떤 기업인가

2. 미샤의 위기상황

미샤의 매출&매출이익 하락

3. 미샤의 마케팅 문제가되는점

보라색병과 타임레볼루션 이 후로 NEW대표상품의 부재
타사의 새로운 대표상품들
가능한 외생변수
의사결정문제

4. 미샤 문제해결전술

어떤 모집단을 설정해야 하는가
Online FGI
유수분을 내 피부에 맞게 조절할 수 있는 화장품이 있다면
_SLIDE_3_
1. 미샤 기업intro
MISSHA
_SLIDE_4_
2000년. online사이트를 통해 3300원 저렴한 가격으로 판매
2004년. 200번째의 직영 매장을 오픈
시드니와 싱가포르, 홍콩에도 매장오픈
매출 1천억 원을 달성
2012년. 보라색병 출시
2012년 1분기
매출액은 전년 대비 50.7%가 늘어난 819억2800만원
영업이익은 전년 대비 432.8% 늘어난 105억4400만원
당기순이익은 86억5400만원으로 약 379.4%가 신장
미샤
intro
미샤는 어떤 기업인가
_SL…(省略)

5. 가격을 낮추는 것이 회사 매출 증가에 도움을 줄 것인가

6. 남성을 타겟으로 하는 제품을 늘리는 것이 회사 매출 증가에 도움을 줄 것인가

7. 30대 이상의 여성을 타겟으로 하는 제품을늘리는 것이 회사 매출 증가에 도움을 줄 것인가

8. 화장품 매장을 방문할 때, 특정 제품을 사기 위해 방문하는 것인가 (목적구매)

9. 화장품을 구매하는 진짜 이유는

10. 화장품 구매 시 가장 중요하게 여겨지는 요소는 무엇일까

11. 점포의 위치 및 개수가 매출에 어떠한 influence(영향)을 미칠까

12. 광고를 어떻게 해야 매출이 증가할까

13. 한류 열풍에 걸맞은 모델을 기용하면 매출이 증가할까

14. 광고에 유머를 삽입하는 것이 회사 매출 증가에 도움을 줄 것인가

15. 국내 시장과 해외 시장 중 매출 증가를 위해 더욱 공략해야 할 시장은 어디일까

16. 세일을 하는 것과 하진 않는 것 중 어느 것이 매출 증가에 더 유리하게 작용할까

17. 우리 브랜드를 대체할 수 있는 화장품 브랜드로는 어디를 들 수 있을까

18. 고객들은 언제 우리 제품을 구매할까

19. 친숙한 브랜드 이미지가 매출 성장에 도움이 될 것인가

20. 화장품 구매 경로의 다각화가 매출 성장에 도움이 될 것인가

21. 매장의 디스플레이에 따라 매출 양상이 다르게 나타날 것인가

22. 판매원의 교육이 매출 성장에 도움이 될 것인가

23. Internet의 제품 사용 후기가 매출에 influence(영향)을 미칠 것인가

24. CSR활동 여부가 매출 성장에 도움이 될 것인가

25. 한방, 발효 컨셉 제품 라인(고가)이 매출 성장에 도움이 될 것인가

26. 드럭스토어의 성장이 매출에 influence(영향)을 미칠 것인가

.

4. 미샤 문제해결전술

나이 : 20대

가설 : 30대 이상의 연령대는 고가 화장품을 쓸 것이다.

따라서 ‘연령대와 화장품의 가격대는 독립적이지 않다’.

따라서 30대 이상의 사람들은 고가 화장품을 사용한다고 말할 수 있다

‘고가의 화장품을 사용하는 사람들은

중저가 제품으로 전향할 마음이 없을 것이다’




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순서
설명





다. .

어떤 모집단을 설정해야 하는가

‘여성이 남성보다 많은 화장품을 구매할 것이다’

대립가설 : 남성이 쓰는 화장품의 수는 두 가지를 넘지 못할 것이다.

따라서 남성들이 사용하는 화장품의 가짓수는 1개 이하라고 할 수 있다

‘30대 이상의 사람들은 고가화장품을 사용할 것이다’

대립가설 : 연령대와 화장품의 가격대는 독립적이지 않다.

귀무가설 : 연령대와 화장품의 가격대는 독립적이다.

성별 : 여성

가설 : 여성이 남성보다 더 많은 화장품을 구매할 것이다

소비형태 : 중저가(로드샵) 화장품을 쓰는 사람들

가설 : 고가 화장품을 쓰는 사람들은

로드샵 제품으로 전향할 마음이 없을 것이다.

REPORT 11(sv76)


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