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작성일 24-03-31 12:12
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02. 진출제품선정
01. 시장선정배경
03. 마케팅 아이디어CONTENTS
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01. 시장선정배경
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커피文化(culture) 에 친숙한 이탈리아
생활의 일부나 다름 없는 커피
하루 세번의 커피 타임
에스프레소, 카페라떼, 카푸치노
거대한 커피 시장
국가명
총소비량(tone/톤)
1인당 소비량(kg)
이탈리아
349,117
5.9
한국
85,487
1.8
미국
1,290,720
4.2
China
914
0
이탈리아의 커피文化(culture)
01. 시장선정배경
출처 :
국제커피기구ICO
2xxx년 기준
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비싸고 고급스러운 커피
저렴한 커피 추구
전체적인 소비행태가
저가상품, 할인상품 위주로 변경
유럽 경제위기
01. 시장선정배경
이탈리아 경제상황
소비자성향 變化(변화)
출처 : 유럽연합통계청 (EUROSTAT)
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2xxx년 7월 잠정발효
EU…(skip)
02. 진출제품선정
03. 마케팅 아이디어
(1) Culture + Event
(2) Economic Crisis
1)커피
(1) Maxim ½칼로리
설명
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