블루오션을 개척한 비타500의 마케팅 전략 分析
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작성일 22-11-21 21:35
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다. 지금 상황은 비타500 홈페이지 뉴스란에 나온 것처럼 박카스의 매출을 넘어섰다고 합니다.
on-line marketing 의 일환으로 다음과 그라비타와 공동marketing 을 펼친적이 있다 이것이 비타500의 성장 추진력에 일조를 했다고 본다. 아직 우리의 marketing analysis(분석) 에서는 세분화가 이루어지지 않은 상황에서 비교하는 것이 아닌가 생각합니다.
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I. analysis(분석) 을 위한 analysis(분석)
II. 제품intro
III. environment analysis(분석)
1. 내부environment analysis(분석)
1)부도 위기를 헤치고 일어선 광동제약
2)비타 500 개발 배경
3)제품 개발 노력 (Research & Develpment)
4)재무상황
2. 외부 environment analysis(분석)
1)거시적 environment analysis(분석)
2)경쟁사 analysis(분석)
3)M.Porter의 5Forcetheory(이론) 적용
IV. marketing 전술 analysis(분석)
1. 4P
2. 광고
3. SWOTanalysis(분석)
4. STP
V. 성공 요인 analysis(분석)
VI. 브랜드 강화를 위한 노력
참고 서적
II. 제품intro
비타 500 제품 intro (www.vita500.com/vita500story/product.asp)
-제품 분류: 혼합음료
-주요 constituent : 비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등
-제품 규격: 100ml/병, 210ml/병, 250ml/치어팩
-제품 컨셉: 국내 최초 마시는 비타민 C
-제품 출시: 2001년
-the gist 전술: 맛의 差別화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능)
-유통 差別화: 약국과 편의점에서 손쉽게 만나요.(소비자 접점 강화)
-브랜드 marketing : (마시는 비타민 C = 비타 500)
지금 비타500 홈페이지에선 다소 식상한 이벤트가 진행중이다. 병뚜껑 이벤트가 진행중인데 이 이벤트는 다른 여러 제품에서 보여 진 것들이다. 박카스는 박카스 …(To be continued )
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