marketing 의기초개념에대해설명하시오
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작성일 24-06-03 17:24
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* 마케팅의 기초관념
많은 사람들이 마케팅의 가장 중요한 부분이 판매나 광고라고 생각한다. 소비자
의 욕구를 생각하여 제조 · 판매하면 상품의 판매가 쉽게 이루어지며, 기업뿐만 아
니라 소비자의 이익도 보장해 줄 수 있다 이러한 소비자중심적인 경영철학은 1970년대 이후에 널리 보급되어 왔다. 판매는 마케팅의 여러 기능
중에서 단지 하나에 불과하며 가장 중요한 기능은 아니다. 소비자의 욕구에 따라 팔릴 수 있
는 상품이나 서비스를 생산 · 판매하는 활동이 마케팅활동의 중심이 된다된다.
마케팅…(skip)
다. 이러한 경영철학을 마케팅위주 경영
(marketing concept)이 라고 한다. 마케팅
입장에서 보면 판매는 빙산의 일각에 지나지 않는다.
1. 마케팅의 뜻
마케팅에 대한 정이는 다양하지만 마케팅(marketing)이란 고객의 욕구를 충족시
키기 위하여 기업이 행하는 시장과의 效果적인 커뮤니케이션, 적시적소의 상품유
통, 적정한 가격결정, 제품의 설계와 개발 등을 의미한다.
(1) 소비자중심의 마케팅
마케팅활동은 소비자를 중심으로 이루어진다. 성공적인 마케팅담당자
는 고객의 욕구를 충족시키기 위하여 적절한 마케팅활동을 하게 된다된다.
