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작성일 23-08-27 08:08
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5. 사회적 適應理論(이론) (social adaptation theory)
사회적 適應理論(이론)은 메시지가 가지고 있는 適應능력이 소비자의 태도alteration(변화) 에 크게 effect(영향) 을 미친다는 것으로 광고모델 效果를 높이기 위해서는 소비자들의 관심이 낮은 제품은 소비자에게 호감과 매력을 주는 유명인모델을 이용해서 감정소구를 하고, 소비자들의 관심이 높은 제품은 광고메시지 내용에 의한 이성소구를 해야 한다.
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6. 정교화가능성 모형 (elaboration likelihood model : ELM)
소비자의 정보처리와 태도alteration(변화) 에 대한 기본적인 차원은 정보처리의 깊이에 있다 일반적으로 중심적 경로를 통해 획득된 태도는 비교적 강하고 지속적인 반면, 주변적 경로에서는 적극적 사고없이 태도가 형성되고 alteration(변화) 되기 때문에 인지적 `지름길`을 이용하여 대상물을 긍정적 또는 부정적 단서와 연결시킴으로써 설득적 effect(영향) 이 발생한다.
