ZARA브랜드상세조사 마케팅 analysis(분석)
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작성일 25-11-07 21:28
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설명
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ZARA
Do you know ‘ZARA’
유럽 = ‘ 패션의 천국 ’
‘ZARA’는 재빠르다!
소비자의 욕구와 need를 끊임없이 충족시키는 브랜드
NO PROMOTION!!
BRAND & HISTORY
# 1975년 스페인 가라시아의 한 거리에 위치한 작은 가게에서 처음
#현재는 스페인을 대표하는 간판 브랜드
#Inditex의 가장 인기있는 브랜드로 1990년대의 Benetton과 비교되기도 함
#유럽권에서만 판매되다 최근 세계 주요도시로 판매망을 확장
#ZARA 매장에는 mean(평균) 2주에 한 번씩 신제품이 출시
#현재 70개국 주요 도시에 1520개 이상의 매장 운영
#한국에는 2008년 진출
#2008년 4월 코엑스점 첫 오픈
#현재 서울 코엑스, 롯데 영플라자, 명동 눈스퀘어, 롯데 스타시티, 분당, 대구 동성로, 부산 롯데백화점 센텀시티점등 총 19개 매장 운영중
#종업원수는 총 3,200여명, 디자이너 300여명, 스탁맨 20,000여명
“성공하려면 다섯 손가락은 공장에 다섯 손가락은 고객에 닿아 있어야 한다”
PRODUCT LINE
① 여성복 58%
① 여성복 58%
(베이…(省略)② 남성복 22%
③ 키즈 라인 20%
④ 캐주얼 매장 ZARA 테라피(TRF)
1. 국내 브랜드의 자라 벤치마킹
2. 중저가 브랜드의 치열한 경쟁
3. 환율급등 및 내수침체
4. 명품브랜드의 확장
5. 패스트패션 시장의 성장
6. 다품종 소량생산으로 인한 규모의 경제 극대화 불가능
다.
