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작성일 23-11-27 20:54
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2.믿을만 해야한다.
3.독특해야 한다.
4.미디어 타이밍 결정
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다. 여기서 회사의 목표(goal)는 선별적 수요를 확보하는데 있다
_SLIDE_5_
상기형: 고객관계를 유지시키고, 고객이 제품을 계속 생각하게 만드는데 도움을 주기 때문에 성숙된 시장에서 중요하다.
_SLIDE_6_
광고-광고예산의 설정
제품 수명 주기상의 단계
-도입기:소비자의 인지도를 높이고 시험구매를 자극하기 위해 상대적으로 많은 예산 소요
-성숙기: 매출액에 비하여 낮은 비율의 광고예산 소요
시장정유율
-시advantage(장점) 유율이 높은 상표는 낮은상표에 비하여 매출액 대비 높은 비율의 광고예산 필요
경쟁의 강도
-경쟁의 강도가 높은 경우 많은 광고예산 필요
광고빈도
-소비자에게 광고의 잦은 반복이 필요할 때 많은 광고 예산 필요
제품의 差別(차별) 성
-상표간 제품차이…(drop)
