탐브랜즈-문화적 저항의 극복
페이지 정보
작성일 24-05-08 10:18
본문
Download : 탐브랜즈-문화적 저항의 극복.doc
CASE4-2TambrandsOvercomingCulturalResistance , 탐브랜즈-문화적 저항의 극복인문사회레포트 ,
순서
탐브랜즈-문화적 저항의 극복
CASE4-2TambrandsOvercomingCulturalResistance
,인문사회,레포트
Download : 탐브랜즈-문화적 저항의 극복.doc( 23 )
1. Proter & Gamble의 부분이 되어가고 있는 탐브랜즈(tambrands)의 지혜에 대해 평가해 보시오.
(1) P&G가 탐브랜즈를 매수하여 처음에는 탐폰(Tampon)의 판매가 저조하였는데, 그 이유는 1980년에 Rely brand 탐폰을 사용했던 20명의 여성이 “탐폰관련독성쇼크 (toxic shock syndrome)`로 사망하게 된다된다.
설명
본 자료는 국제마케팅론 case study로 International Marketing, 13th edition, Phillip Cateora and John Graham, Irwin/McGraw Hill.pp.656-658 case study를 읽고 해당문제의 답안을 작성한 리포트입니다.
젊은 여성들은 탐폰 사용으로 처녀성에 손상을 입게 된다든지 아니면 기존의 패드 방식의 생리대가 아닌 `질내 삽입 체내형 생리대`라는 점에서 제품 사용에 대한 공 포나 두려움을 갖을 수 있다 탐폰의 주고객인 젊은 미혼의 여성들의 이러한 공포 를 해소시켜 주기 위한 방법으로 다음과 같은 방법들이 본 문에 intro 되었다.레포트/인문사회
본 자료(資料)는 국제마케팅론 case study로 International Marketing, 13th edition, Phillip Cateora and John Graham, Irwin/McGraw Hill.pp.656-658 case study를 읽고쓰기 해당문제의 답안을 작성한 리포트입니다.
1) 미국에서는 젊은 여성들이 Ms. Trenvin`s 거실에서 제품 사용…(drop)
다.
Procter는 특히 아시아와 라틴아메리카에서는 기존의 여성-위생제품을 보충하는 것으로서 Tampax 판매계획을 세우게 되는데, 이는 시장의 위기를 파악하여 잠재적 시장에 대해 현명하게 대처한 것으로 볼 수 있다
(2) P&G marketing 담당자들은 탐폰 스토리에 대한 OPEN BOX를 통해서 여성들이 제품에 대한 호기심은 있지만 제품의 사용법을 모르고 있다는 것을 알게 된다된다.
