[경제경영] 현대광고론 요약 정리(arrangement) (제14장 인쇄매체) / 현대광고론 요약 정리(arrangement)…
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작성일 23-03-20 11:03
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현대광고론 요약요점 (제14장 인쇄매체) ■ 목표(goal) - 잡지광고의 장, 단점을 설명 - 잡지 발행부수 分析에 사용되는 다양한 방법들에 대해 논의 - 신문의 분류방법에 관해 기술 - 신문광고의 종류에 대해 설명 - 신문광고의 장, 단점을 설명 - 인쇄매체의 광고료 산정 방법에 대해 논의 . 인쇄매체 구매자의 역할 ) 매체구매자(media buyer) 매체와 협상을 하고 계약을 체결하는 일을 책임지고 하는 사람 - 어느 한 두개 매체만을 전문적으로 취급하거나 소규모 대행사의 경우 소수의 사람들이 모든 구매 업무를 담당 ) 인쇄매체 구매자로 성공하기 위한 지식과 능력 (1) 다양한 형태의 인쇄매체에 대해, 그리고 그들 매체에서 사용되는 전문용어 등을 폭넓게 그리고 철저하게 이해하고 있어야 한다. 즉, CPM 기준으로 봤을 때 비싼 편이며, 기껏해야 한달에 한번 혹은 일주일에 한번 발행되기 때문에 도달률과 빈도를 신속하게 높이기 어렵다. (4) 광고주가 인쇄매체에 기울이는 노력을 전체적인 크리에이티브 믹스로 통합하는 기발하고 세련된 방법을 개발하여 나름대로의 독창력을 발휘할 수 있어야 한다. . 잡지의 이용 ) 잡지광고의 장단점 (1) 잡지는 다양한 이점을 제공한다. (3) 각 인쇄 매체 유형의 장단점에 대해 알아야 한다. ) 잡지의 특별한 가능성 (1) 블리드(bleed) 광고의 배경 이미지가 페이지의 가장자리까지 확대될 경우를 지칭. 일반 페이지보다 10-16% 비싸다. (2) 또한 많은 약점도 지닌다. (2) 잡지와 신문의 지면을 어떻게 구매하는지를 알아야 한다. 즉, 광고주가 표적 수용자에게 도달될 수 있도록 하며, 다양한 디자인 선택 사항, 귀족성, 권위감, 신뢰성, 오랜 수명을 지닌다. (2) 표지위치(cover positions) 높은 할증가격에 1회 이상 광고를 집행하는 조건으로 계약 체결. (3) 소단위(junior un...
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경제경영 현대광고론 요약 정리 제14장 인쇄매체 / 현대광고론 요약 정리 제14장
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현대광고론 요약정리(arrangement) (제14장 인쇄매체) ■ 목표 - 잡지광고의 장, ...
현대광고론 요약정리 (제14장 인쇄매체) ■ 목표 - 잡지광고의 장, ...
레포트 > 사회과학계열
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