BCG 매트릭스 시장성장률과 시장점(長點)유율 BCG理論(이론), BCG 매트릭스 기본적 논리, BCG매트릭스의 평가 및 戰略…
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작성일 23-08-25 10:42
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레포트/경영경제
BCG 매트릭스 시장성장률과 시advantage유율 BCG理論
BCG 매트릭스는 미국의 경영자문회사인 Boston Consulting Group에 의해 개발된 기법이다. BCG모형에서는 한 사업에 할당되어져야 하는 자원의 양은 매트릭스의 두 가지 측면, 즉 시장성장률과 시advantage유율에 따른 그 사업단위의 위치에 의해 결정된다
높음
시장
성장률
낮음
☆Star
수익: 높고 안정적임
현금흐름: 중립적
전술: 성장을 위한 지속적 투자
?Problem child
수익: 낮고 불안정함
현금흐름: ( - )
전술: 사업을 확대하여 별(star)로 이동시킬 것인지 혹은(철수)할 것인지 결정
Cash cow
수익: 높고 안정적임
현금흐름: 높고 안정적임
전술 : 현상유지
Dogs
수익: 낮음
현금흐름: 중립적 혹은 ( - )
전술: 철수
높음 상대적 시장 점유율 낮음
가) 기본적 논리
①시장성장률 - 첫째, 고성장의 시장에서는 판매와 시advantage유율을 증진시키는 것이 비교적 쉽다는 것, 이는 기존 경쟁자들의 대응이 대체로 심각하지 않기 때문…(drop)
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다. 기본적 아이디어는 사업단위들의 포트폴리오를 통해 기업의 현금흐름을 균형화 시키자는 것이다.
