불황기의 marketing 시장의 특성
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작성일 24-01-03 03:23
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소비자는 불황이라 하더라도 기존에…(생략(省略))
2. 불황기와 브랜드 충성도
3. 선택적 정보유통
4. 심도있는 정보
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불황기의 marketing 시장의 특성
불황기의 marketing 시장의 특성
다. 또한 저가의 제품을 탐색하며, 상표전환을 쉽게 하고, 할인판매 기간을 적극 활용하게 되며, 충동 구매를 자제하고 관여도를 높여 정보를 탐색하는 등 구매의 합리성을 추구하려 할 것이다.
불황기의 소비자들은 상품구매결정으로 인한 위험을 많이 느끼므로, 구매를 보다 신중하게 하며 정보수집에 있어서도 매스 미디어나 친지, 동료와 같은 신뢰도가 높은 정보 원천에 대한 의존도를 제고할 것이다. 구체적으로는 구매빈도 및 수량을 줄이고, 대형 유통업체 또는 도매시장을 통한 구매로 지출을 줄이고자 노력하게 될 것이다. 결국 소비자는 경제성, 단순성, 기능성을 제공하는 제품을 선호하게 되며, 종전에 비해 검소한 라이프 스타일로 變化(변화)될 것이며, 구매기준이나 기존의 욕구 등을 變化(변화)시킴으로써 불황에 適應(적응)하고자 할 것이다.
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불황기의 마케팅 시장의 속성
