[경영학논문]대형할인점의성공적마케팅전술에관한연구
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작성일 23-07-25 19:33
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레포트/경영경제
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대형할인점의 성공적 marketing 전략(戰略) 에 관한 연구
-국내시장의 E-mart사례(instance) 중심으로-
목 차
I. 서론 - 5
Ⅱ. 본론 - 7
1. 유통산업과 할인점에 대한 개관 - 7
가. 유통산업의 變化(변화)와 展望(전망) 7나. 대형할인점의 개요 10
2. 이마트의 발전과정과 내역 -17가. 이마트의 개발 배경 17
(1) 외부 environment적(사회적) 요인 17
(2) 내부 environment적 요인 -18
나. 회사introduce 및 발전과정 19(1)회사introduce -20
(2)발전과정 -21
3. 성공요인 및 경쟁 우위 전략(戰略) -25
가. 유통관련 경쟁 우위 확보 -27(1)유통의 효율성 확보를 위한 전략(戰略) 적 제휴 27
(2)유통단계 최소화로 인해 비용 우위 확보 28
(3)다양한 시스템 구축을 기반의 유통관리 -29
나. marketing 관련 전략(戰略) 30(1)신세계 백화점과의 공동 marketing -31
(2)OK캐쉬백과 간접광고 -
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