마케팅관리
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작성일 24-04-13 20:28
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설명
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marketing 관리의 이념의 진화
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marketing 이념의 진화
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1)생산지향적 The Production Concept
생산의 효율성과 광범위한 유통망의 확보수요>공급
만들기만 하면 팔려나가는 상품
원가를 낮춰야 팔려나가는 상품
특징
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1)생산지향적 The Production Concept
1) 포드(FORD)자동차의 대중화 성공
성공
事例
포드 T모델 & 컨베이어 시스템
가내수공업적인 방법으로 생산
2,000~3,000달러의 비싼 차값
컨베이어 시스템 도입
12시간 8분 1시간 33분
295달러 대중화 실현
생산시간
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2)제품지향적 The Product Concept
경쟁자보다 좋은 품질의 제품을 생산구매가 자동적으로 일어난다고 믿음
기술적으로 우수한 혁신적인 제품을 만들고 시간이 흐름에 따라 이를 지속적으로 改善하는 데 주력
고객의 Needs와 Wants의 파악에 다소 회의적
특징
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2)제품지향적 The Product …(생략(省略))
3) 19세기말 말채찍 산업
4) 1920년대 미국 철도산업
5) 사회지향적 societal marketing
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