[제품수용과 제품수명주기] 소비자의 혁신수용과정 및 제품수명주기의 개념과 特性(특성), 마케팅전략(strategy)
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작성일 22-10-27 21:54
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? 조기수용자들은 후기수용자와 서로 다른 속성 (traits)을 가지고 있다
? 조기수용자들에게 도달하기 위한 효율적인 매체가 존재한다.
오늘날 많은 신제품 marketing 관리자들은 초기 수용층에 속하는 소비자들을 표적으로 삼는 조기수용자theory (early-adopter theory)으로 위의 두 가지 결함을 극복하고 있다 조기수용자theory 은 다음과 같은 속성 을 기초로 하고 있다
? 표적시장 내의 수요자들은 신제품에 대한 노출과 시용하기까지 걸리는 시간이 서로 다르다. marketing 관리자는 소비자의 혁신수용 과정을 이해함으로써 초기단계에 효능적인 시장침투전술을 수립할 수 있다 소비자수용 과정은 시간이 지나면서 소비자상표충성 과정(con...
[제품수용과 제품수명주기] 소비자의 혁신수용과정 및 제품수명주기의 槪念과 속성 , marketing 전술
목차
제품수용과 제품수명주기
Ⅰ. 소비자의 혁신수용 과정
1. 혁신의 수용 과정
2. 혁신의 수용, 확산에 influence(영향)을 미치는 요인
Ⅱ. 제품수명주기
1. 제품수명주기의 槪念
2. 제품수명주기의 단계별 속성 과 marketing 전술
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
제품수용과 제품수명주기
I. 소비자의 혁신수용 과정
기업혁신의 산물인 신제품은 소비자혁신수용 과정1)을 통하여 시장에 확산 보급된다 즉, 신제품의 소비자수용 과정(consumer-adoption process)이란 잠재고객들이 신제품을 어떻게 학습하고 사용하며, 그 제품을 수용 또는 거절하는가를 나타내는 것이다.
? 조기수용자들은 opinion 선도자가 되는 경향이 있으며, 다른 …(To be continued )
순서
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[제품수용과 제품수명주기] 소비자의 혁신수용과정 및 제품수명주기의 개념과 特性(특성), 마케팅전략(strategy)
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목차
제품수용과 제품수명주기
Ⅰ. 소비자의 혁신수용 과정
1. 혁신의 수용 과정
2. 혁신의 수용, 확산에 influence(영향)을 미치는 요인
Ⅱ. 제품수명주기
1. 제품수명주기의 槪念
2. 제품수명주기의 단계별 속성 과 marketing 전술
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
제품수용과 제품수명주기
I. 소비자의 혁신수용 과정
기업혁신의 산물인 신제품은 소비자혁신수용 과정1)을 통하여 시장에 확산 보급된다 즉, 신제품의 소비자수용 과정(consumer-adoption process)이란 잠재고객들이 신제품을 어떻게 학습하고 사용하며, 그 제품을 수용 또는 거절하는가를 나타내는 것이다.
과거에는 신제품 출시에 모든 사람이 잠재구매자라는 가정 하에서 대량유통과 대량광고를 하는 대량시장접근법(mass-user target marketing)이 등장하였으나, 같은 다량사용자라고 하더라도 그들의 신제품(상표)에 대한 관심도는 서로 다르기 때문에 문제 요인이 해결되지 않았다.
