나 이 키(Nike)
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작성일 22-11-06 20:57
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여러 스포츠회사 광고와는 다르게 신발을 팔려고 하기보다는 사람들이 신발을 필요로 하게끔 만들었다.순서
레포트/경영경제
스포츠 의류 중에는 많은 상표가 있지만 그 중에서 우리에게 가장 많이 알려진 나이키(Nike)는 빌 보어먼이라는 육상 코치와 필 나이트라는 육상선수가 만나 1972년 탄생시킨 것이 나이키의 시발점이다.디자인과 과학. 이 둘이 나이키 제품의 特性(특성)이며 광고에는 최고 스타들을 동원한다는 게 나이키회사의 marketing 의 核心이다. 컨버스사는 NBA최고 인기 선수 줄리어스 어빙에게 자기 회사의`슈퍼 스타`를 신고서 경기에 나가게 하였고, 나이키회사도 마이클 조던에게 에어 조던을, 그러나 승부…(drop)
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설명
다. 야심에 찬 미국 베이비 붐 세대의 개인주의와 자기 확신, 건강에 대한 관심은 조깅 붐으로 이루어졌고, 나이키 로고가 새겨진 운동화는 라이프 스타일이 됐다. 그러나 나이키 회사는 로고만으로 성공한 것보다는 광고 效果로 더 많은 인기를 얻었다. 나이키는 마이클 조던에서 타이거 우즈로, 스포츠 스타의 위주로 `나이키는 마이클 조던 등과 함께 운동화에 인격을 불어 넣었으며 전혀 새로운 범주의 제품을 만들었다`고 나이키 스포츠 marketing 전문가 필 사프는 말하였다.나이키의 광고 중에는 맨해튼의 전문직 여성이 출근 길에 나이키 조깅화를 신은 차림으로 달리다가 사무실에 들어가서는 하이힐로 바꿔서 신는 장면은 영화와 신문광고를 통해 사람들 머리에 인식됐다.
이 로고는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 니케의 날개를 표현한 것으로 열정적인 스포츠의 정신과 승리의 의지를 표현한 것이다.나이키는 날렵한 부메랑이 날아가는 듯한 로고 때문에 우리에게 더 인기가 있는 것 같다.
나이키 탄생과 번창은 시대와 딱 맞아 떨어진다.나이키의 로고는 창립 당시 회사를 상징할 만한 로고를 찾던 두 동업자가 포틀랜드 주립대학에 다니던 여대생에게 의뢰하여 35달러를 주고 디자인을 부탁한 것이다.1980년대 초 미국서 일어난 컨버스사와 나이키의 한판 대결이 이 `인격을 불어넣은 스포츠 marketing `의 가공할 실체를 증언하였다.
