[Hot] [marketing ] 딤채를 중심으로한 소비자 행동론
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작성일 23-03-19 17:13
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Download : 소비자행동론(딤채).ppt
순서
-노출
김치냉장고 `딤채`의 소비자행동론을 의사결정과정, 정보처리과정, 개인적요인/環境적요인의 influence(영향)에따른 분석.
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레포트 > 사회과학계열
-구매 전 대안평가
single족이 즐비하고, 신혼부부들이 혼수를 장만하는데 있어서 김치냉장고의 必要性을 느끼지 못함
1. 문제의 인식
고 관여, 고가격인 이 제품은 구매하는 소비자는 기존 주변인들이 사용했던 후기, 광고, Internet 등의 외적 탐색을 주로 하여 정보를 인지
-기억
2. 정보처리과정
김치냉장고 `딤채`의 소비자행동론을 의사결정과정, 정보처리과정, 개인적요인/환경적요인의 영향에따른 분석.
-주의
주 target 층인 20~30대의 needs에 맞춘 감각적이고 기능적인 제품광고
-태도
-정보탐색
딤채를 활용한 김치로 샘플 홍보
-이해
오프라인 매장 활성화 – 비스트로디
-구매
2. 정보탐색
김치냉장고, 딤채, 소비자행동론, 발효과학, target
소비자의 정보탐색의 범위는 외적/내적으로 분류된다.
3. 개인적요인의 영향
[marketing ] 딤채를 중심으로한 소비자 행동론
(세련된 디자인, 다기능제품광고)
주 target 소비자들에게 생활에 있어서 꼭 필요한 중요한 가전제품임을 강조.
검색광고의 강화 (오버추어)
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4. 환경적요인의 영향
Internet 동호회 개설 – 사용정보전달
-문제의 인식
1. 의사결정과정
설명
(김치냉장고가 꼭 김치만 보관하라는 법은 없다는 것을 강조하는 광고 등)
-구매 후 행동
판매원의 전文化 – 제품에 대한 전문지식전달
다.
