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[Hot] [국제촉진전략(戰略) ] 국제(글로벌)촉진의 槪念과 특성

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작성일 23-04-05 05:07

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국제촉진戰略(international promotion strategy)은 마케팅믹스의 중요한 구성요소 중의 하나이다. 즉 언어의 차이, 政府(정부)규제, 경제적 차이, 소비자의 기호 및 태도, 구매과정의(定義) 차이 등을 들 수 있는데 이러한 장벽들은 각기 독립적인 효과(效果)를 가지며 동시에 상호작용을 통해 마케팅상의 의사소통에 커다란 지장을 가져온다. <[국제촉진전략] 국제(글로벌)촉진의 개념과 특성> 작성에 도움이 되시길 바랍니다.
[국제촉진戰略] 국제(글로벌)촉진의 정의(定義) 과 속성
그리고 표준화의 문제는 전 세계시장에서 같은 촉진호로그램을 사용하는 표준화戰略과 개별 해외시장에 각기 다른 호로그램을 사용하는 適應(적응)화 戰略의 선택을 말한다.
[국제촉진戰略] 국제(글로벌)촉진의 정의(定義) 과 속성 의 주요 내용을 요약 및 정리(arrangement)한 레포트 data(資料)입니다. 그러나 현실적으로 볼 때 완전표준화 또는 완전 適應(적응)화는 찾아보기 어렵고 특정 호로그램이 특정의(定義) 해외시장에만 이전가능하거나 혹은 호로그램의 일부만이 전세계시장에 이전 가능한 것이 일반적인 현상이라고 할 수 있다
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첫째, 국제촉진은 국내촉진에 있어서보다 의사소통(communication)의 장벽이 존재한다. 이러한 이전 가능성은 해외고객들의 제품에 대한 기대효용과 제품평가기준, 매체의 가용성, 촉진관련 규제, 문화적 차이, 비언어적 표현수단 등에 의해 影響(영향)을 받는다.
개념정의,특징특성,종류유형

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예를 들어 광고의 경우 소구점, 내용, 매체, 배경 등의 구성요소 중에서 무엇을 어느 정도로 국제간에 이전시킬 것인가를 결정하는 것은 국제촉진戰略의 주요 해결해야할문제이다.

촉진이란 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 신속 ․ 정확하게 전달하고 소비자를 설득하는 과정이며, 현재 또는 잠재적 고객들에게 기업이 제공하는 제품이나 서비스의 편익과 가치를 알려주고 나아가 고객들로 하여금 자사제품을 구매하도록 설득하는 데 있다 따라서 촉진의 본질은 마케팅 커뮤니케이션(marketing communication)이라고 볼 수 있다
다.

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셋째, 국제촉진의 경우 국내촉진보다 의사소통의 효

이와 같이 국제촉진은 마케팅 커뮤니케이션이라는 점에서 볼 때 국내촉진과 크게 다를 바 없으나 문화적 environment(환경) 의 차이로 인해 다음과 같은 몇 가지 속성 을 갖는다.
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둘째, 戰略적 차원에서 볼 때 촉진호로그램의 국제이전 및 표준화문제를 들 수 있다 국제이전이란 한 국가시장에서의 성공적인 호로그램을 다른 해외시장으로 이전함을 뜻한다.

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