SP의 개념과 속성 , 신 SP의 성격과 특징
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작성일 24-05-23 05:15
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[광고와촉진]SP의개념과속성 ,신SP의성격과특징
SP의 개념과 속성 , 신 SP의 성격과 특징
설명
순서
2. SP 입문
1) SP의 등장 배경
(1) 각광받고 있는 SP
최근 새로운 매체의 등장과 소비자 라이프 스타일의 다양화로 인하여 지금
까지 각광받았던 4대 매체 광고의 효율는 점점 둔화되고 있따 이러한 결과로
비용 대 효율면에서 4대 매체 광고를 재인식하고자 하는 움직임이 일어나고
있따
종래 프로모션을 구성하는 요소는 광고와 인적판매가 중심이었지만 현재는
프로모션 믹스 중 SP가 각광을 받기 스타트하고 있따 이러한 움직임은 예전과
같은 높은 경제성장을 기대할 수 없는 현시장에서 광고나 인적판매보다 SP가
더욱더 효율적이라는 것을 기업들이 인식하기 스타트하고 있다는 것이다.
SP의 고도화가 이루어진 계기는 POS (point of sales system)의 발전에 있
다고 할 수 있따 POS시스템은 판매시점에서 보다 정확하고 풍부한 소비자
정보 데이터베이스를 기업에 제공하고 있으며, 그것이 점두에서 소비자행동
등의 연구를 촉진시켜 SP의 과학적 수준을 향상시켜 주고 있따
SP는 판매 완결의 직접적으로 관련하여 그 결과를 단기적으로 산출할 수
있으며 개별시장, 타깃에 대응할 수 있는 특징을 지니고 있따 더욱이 제품의
흐름을 원활하…(drop)
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