롯데리아의 중국시장 진출 전략(戰略)
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작성일 23-07-24 00:44
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china 패스트푸드 산업은 1990년대 china경제의 비약적인 …(skip)
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설명
롯데리아의 china시장 진출 책략
- 목 차 -
1. china 패스트푸드 산업
2. 롯데리아 기업 introduce
- 롯데리아 어원
- 롯데리아 기업 정신
- 한국 롯데리아 introduce
- china 롯데리아 introduce
3. 맥도날드의 china 진출 책략
- 맥도날드 성공 요인
4. 롯데리아 china 진출 책략
- 롯데리아 실패 요인
- china 진출 후 관리
- 롯데리아 china 진출 배경
5. SWOT analysis
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat
6. STP analysis
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
7. marketing 믹스 (4P)
- 가격 (Place)
- 제품 (Product)
- 유통 (Place)
- 촉진 (Promotion)
1. china 패스트푸드 산업
(1) 현재상황
1987년 4월 미국 KFC의 china 진출을 처음 으로 외국기업의 china 패스트푸드 시장 진출이 본격화되기 처음 했다. 10여년의 짧은 기간동안 china 패스트푸드시장은 전통과 현대가, 중식과 서양식이 경쟁하는 국면으로 접어들고 있고, 연해지역과 내륙 주요도시, 관광도시 등지에서 해당지역 유동인구와 근로자 학생 및 주민들의 외식 활동에 빠질 수 없는 메뉴로 등장했다.
