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작성일 24-05-31 09:52
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최초의 스타벅스 매점은 1971…(To be continued )
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레포트/경영경제
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다.
순서
R E P O R T
( STARBUCKS 해외 진출 실패 事例(사례)에 관하여 )
` 목 차 `
1. 서 론
(1) 기업 紹介(소개) page 3~4
(2) 선정 동기 page 4
(3) 제품 紹介(소개) page 4
2. 본 론
(1) 국제화 marketing strategy page 5~7
(2) SWOT analysis(분석) page 7~15
(3) 4P믹스 strategy page 15~23
(4) 日本 진출 실패事例(사례) page 23~28
3. 결 론
(1) 앞으로 나아가야 할 방향 page 29~30
bibliography` 서 론 `
1. 기업 紹介(소개)
스타벅스는 허먼멜빌의 소설 모비딕(Moby dick)에 나오는 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 따온 말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아한다는 데에서 따왔다고 한다. 사이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게하는 것으로 알려졌는데, 이처럼 사람들을 홀려서 스타벅스에 자주 발걸음을 하게 만들겠다는 뜻이라고 한다.
스타벅스 로고는 그리스 신화에 나오는 사이렌(Siren)이라는 바다의 인어로, 17세기 판화를 참고로 제작했다고 한다.
