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작성일 24-05-31 11:19
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출시 이후 제네시스는 미국 소비자 조사기관인 JD Power에서 얼마나 성공적으로 출시…(省略)
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레포트/경영경제
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글로벌 戰略
(Global Strategy)
-목 차-
1. 서론
1-1. 선정동기 ... 1
2. 본론
2-1. 제네시스 미국시장진출 성공example(사례)
1) 현대자동차 intro ... 1
2) 제네시스 intro ... 4
3) 출시 배경 ... 5
4) SWOT analysis ... 6
5) 4P Mix ... 7
6) marketing 戰略 ... 9
3. 결론
3-1. 결점 도출 ... 9
3-2. 향후 measure(방안) 제시 ... 11
※ 출처 및 출처 ... 12
1. 서론
1-1. 선정 동기
닛산의 ‘인피니티’ VS 현대의 ‘제네시스’
1980년대 말 닛산은 당시 日本(일본) 자동차제조사의 중저가 이미지를 과감하게 탈피하기 위해 미국자동차시장에 닛산회사라는 이름을 감추고 럭셔리 프리미엄 브랜드인 인피니티를 출시하였다. 그리고 2008년 현대자동차는 미국자동차시장에서 현대자동차라고 하면 이제껏 저렴한 대신 잔고장이 많고 내구성이 약해 중고차 값이 턱없이 싸다는 부정적인식과 중저가 브랜드라는 자사의 이미지를 프리미엄 브랜드로 도약시키기 위해 제네시스를 출시하였다.
