글로벌경영 글로벌경영이란
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글로벌경영 글로벌경영이란
마쓰시다의 성장
1960년대 내수시장의 포화로 인해 적극적으로 수출중심의 해외시장개척을 시도함.
자체브랜드를 통한 해외시장공략한 Sony 와 달리 OEM 및 덤핑strategy으로 적극적으로 해외시장 공략.
1974년 Motorola의 TV사업부문 인수
1980년대 VCR의 대성공으로 전세계 가전산업에서 점유율 1위를 달성하였음.
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마쓰시다의 고민(1980년대 후반)
마쓰시다의 성장모델이 한계에 직면함.
수출위주의 사업strategy으로 환율상승으로 인한 가격경쟁력 약화.
성숙산업이 되어 버린 VCR사업에 지나치게 의존적인 사업구조로 매출증대 및 수익성확보의 어려움.
모방위주의 제품strategy으로 조직내 창의적인 제품개발능력의 약화.
problem(문제점)을 해결위한 strategy들의 실패
Action Program…(drop)
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