지하철광고의 매체적 가치
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작성일 22-12-20 04:36
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■지하철광고의 수용자 特性에 따른 광고戰略의 구축 -지하철 주 승객은 정액권(총 이용승객의 66%차지)이용자이다. 이 정액권이용자들은 충성고객이라고 할 수 있으므로 이들만을 세분시장으로 하는 새롭고 창의적인 광고표현戰略이 요구된다된다. -지하철은 30대이하인 소비자들이 주 타겟이므로 연령세분화에 따라 30대이하를 표적으로하는 제품광고에 효율적이다. ■지하철광고의 정적 및 부적 측면
■지하철광고의 수용자 特性에 따른 광고戰略의 구축
■위치별 特性에 따른 광고戰略의 구축
■저관여제품에 적합한 지하철 광고
■타매체와 연동한 시너지效果의 극대화
■지하철광고의 정적 및 부적 측면 -긍정적:부담없이 눈에 잘 띄며 광고제품에 관심을 가지게 한다. ■위치별 特性에 따른 광고戰略의 구축 -지하철 차내광고는 위치별로 수용자의 관심과 시선끌기 측면에서 차이가 난다. -부정적:생활정보의 제공,광고제품의 신뢰성,광고의 오락성 제공 및 기능 등에선 부정적이다. -조사결과를 보면 좌…(省略)
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지하철광고의 매체적 가치
레포트/경영경제
■지하철광고의 정적 및 부적 측면, ■지하철광고의 수용자 특성에 따른 광고전략(strategy)의 구축, ■위치별 특성에 따른 광고전략(strategy)의 구축, ■저관여제품에 적합한 지하철 광고, ■타매체와 연동한 시너지efficacy의 극대화, , 파일크기 : 21K
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