글로벌 비즈니스의 이해 - STP전략(strategy)을 통한 성공한 기업 事例
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작성일 23-03-08 15:47
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글로벌 비즈니스의 이해
-STP전략(strategy)을 통한 성공한 기업 事例-
2.Targeting
2.자기생각
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다.
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(1)현대 자동차
1.事例
현대자동차는 소비자들이 중형차를 통해 소형차와는 다른 사회적 위상을 얻고자 한다는 점과 여성의 사회진출이 늘어남에 따라 기존의 주 고객층 이었던 40~50대 남성과 더불어 30~50대 여성도 중형차의 주요 고객으로 성장하였다는 점을 인식하고 이들을 EF소나타의 목표(goal)시장으로 선정하였다.
현대자동차는 전문직 30~50대 여성과 자영업을 하는 40대 남성을 목표(goal)시장으로 하여 목표(goal)시장에 EF소나타가 효과(效果)적으로 침투하기 위하여 EF소나타가 기존 소나타보다 현대적이고 개방적이며 개성적이라는 점을 부각시키면서 포지셔닝 하였다.
글로벌 비즈니스의 이해 - STP전략(strategy)을 통한 성공한 기업 事例
1.Segmentation
3.Positioning
-목차-
3.서지사항
-STP전략을 통한 성공한 기업 사례- 글로벌 비즈니스의 이해 -목차- 1.사례 2.자기생각 3.참고문헌
레포트 > 사회과학계열
글로벌 비즈니스의 이해 - STP전략을 통한 성공한 기업 사례
설명
현대자동차는 우선 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일을 기준으로 자동차 시장을 세분화하였다.
