IMC concept(개념),특징과 IMC 기업instance(사례)(대한항공,카페베네,아마존닷컴,비타500)analysis및…
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작성일 23-07-12 05:15
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IMC 기업事例
槪念,특징
기업事例
-대한航空(항공) ,카페베네
-아마존닷컴,비타500
나의意見(의견)
CONTENTS
1. IMC 槪念
2. IMC 특징
3. IMC 기업事例
(1) 카페베네 IMC전략(strategy)
(2) 대한航空(항공) IMC전략(strategy)
(3) 아마존닷컴 IMC전략(strategy)
(4) 비타500 IMC전략(strategy)
4. 結論(결론) 및 느낀점
1. IMC 槪念
IMC전략(strategy)이란 직원, 고객, 여타 이해관계자 및 공중에 대하여 상호이익의 관계를 육성하고 강화하기 위하여 전략(strategy)적 커뮤니케이션 프로그램(program]) 을 개발하고 조정함에 따라 기업과 브랜드에 대한 건설적인 접촉을 이루는 다양한 매체를 이용하는 과정이다. 이는 marketing 커뮤니케이션이 단순히 브랜드 인지도에 influence(영향)을 주고 브랜드에 대한 소비자 태도를 강화하는 것을 넘어서서, 제품구매와 같은 특정한 행동reaction response을 이끌어 낼 수 있도록 수행되어야 함을 뜻한다.
IMC의 커뮤니케이션 수단에는 브랜드커뮤니케이션, 포장 커뮤니케이션, 체험 marketing , 버즈 marketing , PR커뮤니케이션, 스포츠 marketing 등이 있따
2. IMC 특징
(1) 행동에 influence(영향)을 미침
IMC의 goal(목표) 는 소비자의 행동에 influence(영향)을 미치는 것이다.
(2) 모든 접촉수단의 활용
IMC는 모든 형태의 marketing 커뮤니케이션도구, 즉…(To be continued )
다.
