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작성일 24-05-25 09:04
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2. Targeting Strategy
이처럼 Market segmentation을 이용하여 노트북 시장에서 어느 시장을 目標(목표)로 삼아야 할 것인가를 결정해야 한다.
설명
레포트/경영경제
개인용 컴퓨터 소비 패턴의 변화를 알아보고 LG의 마케팅 전략의 한계점 및 새로운 대안의 필요성에 대해 연구한 자료입니다. 지금까지 살펴본 시장 분류에 따라 LGIBM이 자사의 目標(목표)를 이루기 위해 targeting해야 할 시장의 property(특성)을 파악해 보자.
자사의 X_NOTE라는 신definition 의 노트북 이미지와 센트리노, 충격방지 등 새로운 기능과 기술의 발전으로, 여성과 20대 대학생들의 소비가 늘어나고 있는 점을 감안한다면 이제는 X_NOTE의 이미지를 넘어서 future 지향적인 디자인과 제품 컨셉, 그리고 Main PC급 기능을 탑재한 노트북의 출시가 필요하다.
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개인용 컴퓨터 소비 패턴의 變化(변화)를 알아보고 LG의 marketing 戰略의 한계점 및 새로운 대안의 당위성에 대해 연구한 data(資料)입니다. 따라서, ThinkPad로 쌓은 LGIBM의 고급 브랜드 이미지와 엔터테인먼트 기능을 강조한 X_NOTE의 이미지를 통합한 future 지향적인 준PC급 노트북을 출시하여 신규 구매자들을 선점하여야 한다.
X_NOTE의 경쟁우위를 바탕으로 LGIBM은 삼성 등 국내 기업들과는 브랜드 인지도면에서 discrimination화된 이미지를 형성할 수 있으며, 외국 업체…(투비컨티뉴드 )
다. 기존의 X_NOTE가 “정우성”이라는 스타를 이용하여 LGIBM의 새로운 이미지를 만들어내는데 성공하였으나, 이는 분명히 한계가 있기 때문에 새로운 definition 의 노트북 출시가 시급한 상황이다.
