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대체적으로 이 때에 혁신적인 소매업태가 출현하게 된다된다. 이 시기에 들어선 소매업태들은 투자비용이 감소되기 때문에 이익이 증가하는 반면 기존 경쟁업태들은 경영상의 어려움을 겪게 된다된다. 이 단계 초기에는 규모의 경제를 실현하게 되고 이익은 최대가 된다된다.
소매업태의 변천과정
소매environment(환경)
의 병화에 따라 매우 다양한 소매업태들이 등장하고 사라졌으며 이러한 change(변화)는 앞으로도 계속될 것이다.
[경영] 소매업태의 변천과정
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레포트/경영경제
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[경영] 소매업태의 변천과정
설명
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다. 그러나 시장에 성공적으로 진입한 이후 동일 유형의 소매점들 사이에 경쟁이 격화됨에 따라 경쟁우위의 확보를 위해 보다 세…(투비컨티뉴드
)
(2) 소매수명주기(Retail Life Cycle)
1) 초기성장단계 : 새로운 유형의 소매업태가 탄생하여 시장에 진입하는 시기, 매출액 성장률이 높고 경쟁자의 수는 작지만 초기 투자비용으로 인해 수익성이 낮거나 마이너스이다.
3) 성숙단계 : 전체적으로 시advantage(장점)
유율이 안정되며, 규모의 경제 이상으로 규모가 커져 수익성은 감소하고 경영도 복잡하게 된다된다. 이러한 소매업태의 변천과정을 說明(설명)
하여 주는 theory
들로는 여러 가지가 있으나 어느 한 theory
도 소매업태의 변천과정 전부를 說明(설명)
하지는 못하고 그 일부만 說明(설명)
할 뿐이다.
(1) 소매업 수레바퀴가설(The Wheel of Retailing)
▷ 소매업 수레바퀴 가설에 대한 說明(설명)
: 소매업 수레바퀴가설에 의하면 새로운 형태의 소매상은 유통시장진입 초기에 저가격, 저마진, 저서비스의 점포운영방식으로 소매시장에 진입하여 기존의 고가격, 고마진, 고서비스의 소매업태와 경쟁하게 된다된다. 본 절에서는 각 theory
들이 갖는 한계와 여러 theory
을 통합할 수 있는 새로운 가설을 제시하고자 한다. 이시기의 소매업태들은 탄탄한 원가구조, 특징있는 제품구색, 좋은 입지, 差別화된 촉진방법 등으로 경쟁력이 있기 때문에 소비자들이 이 새로운 소매업태를 수용하게 되며, 이 단계의 말기에는 매출액이 급격히 증가한다.
4) 쇠퇴단계 : 새로운 유형의 소매업태에게 경쟁력을 잃게 되고 시advantage(장점)
유율, 이익 등 모든 면에서 급격한 하락이 있게 된다된다.
2) 발전단계 : 새로운 유형의 소매업태가 시장 전체로 확산되는 시기, 초기성장단계와는 달리 경쟁자가 다수 출현하게 되고 매출액도 급격히 높아진다.
