카페베네 브랜드分析(분석)과 마케팅,서비스전략(strategy) 分析(분석)및 카페베네 4P,STP,SWOT分析(분석)및 카페…
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작성일 23-09-10 18:35
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레포트/경영경제
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“카페베네”
marketing strategy example(사례) 연구
-목차-
1. 카페베네 intro
2. 카페베네 상황analysis
(1) 카페베네 시장상황
(2) 카페베네 재무상황
(3) 카페베네 5 Force Model analysis
3. 카페베네 브랜드경쟁력 analysis
4. 카페베네 SWOT analysis
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협
5. 카페베네 STP analysis(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표(goal)시장선정 (Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 카페베네 marketing 믹스 4Pstrategy
(1) 제품strategy (Product)
(2) 가격strategy (Price)
(3) 유통strategy (Place)
(4) 촉진strategy (Promotion)
7. 카페베네 서비스strategy
8. 카페베네 고객관리strategy (CRMstrategy)
9. 카페베네 현 問題點과 improvement方案 제안
10. conclusion
1. 카페베네 intro
카페베네는 대한민국 커피전문점 브랜드로 2008년 5월에 첫 매장을 열었다. 커피와 더불어 다양한 디저트를 주 메뉴로 내세우고 있다 2xxx년 1월에 백여 개에 불과하…(생략(省略))2. 카페베네 상황analysis
(1) 카페베네 시장상황
[그림] 카페베네 매출 추이 및 실적
이렇게 실적은 악화되고 있는 상황에서 카페베네는 2013년 말 매장 수가 882개로 2012년 말(811개)에 비해 71개 늘렸으며 2014년 말에도 928개로 전년에 비해 46개 확장했다. 이런 식으로 카페베네가 매장확대에 중점을 두고 급격하게 매장을 늘렸기 때문에 개별 가맹점들의 연간 mean(평균)매출이 2012년 4억4528만 원에서 2013년 4억2399만 원으로 4.8% 감소하는 등 저조한 경영성과에 影響을 미쳤다고 볼 수 있다
[그림] 카페베네 매장 수
(2) 카페베네 재무상황
(3) 카페베네 5 Force Model analysis
1) 잠재적 진입자의 위험
순서
설명
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