[관광표적시장] 관광표적시장의 concept(개념)과 결정요인 및 선정책략
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작성일 23-12-19 05:35
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[관광표적시장] 관광표적시장의 槪念과 결정요인 및 선정전략(strategy)
목차
관광표적시장
Ⅰ. 관광표적시장의 槪念과 결정요인
1. 관광표적시장의 槪念
2. 관광표적시장의 결정요인
1) 세분시장요인
(1) 세분시장규모
(2) 세분시장의 성장률
(3) 수명주기
2) 경쟁요인
(1) 경쟁대상
(2) 잠재적 경쟁대상
3) 자사와의 적합성
(1) 기업goal(목표)
(2) 자원
(3) 기존시장과 marketing 믹스와의 조화
Ⅱ. 관광표적시장의 선정전략(strategy)
1. 단일세분시장 집중전략(strategy)
2. 선별적 전文化(문화)전략(strategy)
3. 상품전文化(문화)전략(strategy)
4. 시장전文化(문화)전략(strategy)
5. 전체시장 대상전략(strategy)
1) 비差別화전략(strategy)
2) 差別화전략(strategy)
(1) 差別화전략(strategy)의 槪念
(2) 差別화전략(strategy)의 접근방법
가) 고객 니즈에서 差別화기회를 찾는 방법
나) 전략(strategy)의 초점을 달리하여 差別화기회를 찾는 방법
관광표적시장
I. 관광표적시장의 槪念과 결정요인
관광표적시장(tourism targeting market)이란 세분시장들 중에서 관광기업이 표적으로 하여 marketing 활동을 수행함으로써 관광객은 물론, 기업에게 가장 유리한 성과를 제공해 주는 매력적인 goal(목표) 시장을 의미한다. 다시 말해 관광표적시장은 세분시장 중에서 자신의 경쟁우위와…(To be continued )
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다.
