롯데 자일리톨 마케팅 성공전술 分析
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작성일 24-04-26 21:36
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실패한 제품을…(To be continued )
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다.
‘자일리톨’은 그 이후로도 승승장구 성장을 계속하고 있다아 2001년 ‘자일리톨’의 호조로 롯데제과는 2000년에 비해 월별로 20%대의 매출 신장세를 보였고, 또 이로 인해 롯데제과의 시advantage(장점) 유율이 74%에 육박했다.롯데자일리톨리마케팅성공전략 , 롯데 자일리톨 마케팅 성공전략 분석경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
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Ⅰ. 서론
지난 2000년 제과시장은 전반적인 고전을 면치 못하였다. 바로 그 해 출시된 롯데 ‘자일리톨’이 각광을 받기 처음 한 것이다.
롯데제과의 자일리톨 마케팅 성공전술에 대해서 分析하였습니다.
롯데제과의 자일리톨 마케팅 성공전략에 대해서 분석하였습니다. 전체 껌 시장도 2000년 1천850억 원에서 2001년은 10% 이상 성장, 2000억 원을 넘어섰다. 전체 시장규모(수입, 중소기업 제외)도 2조 5천 5백억 원으로 전년대비 0.9% 마이너스 성장을 하였고, 초콜릿, 캔디, 비스킷 등 주요 부문에 있어서도 마이너스 성장을 기록하였다. 이러한 추세는 2002년까지 이어져 2002년 9월 현재까지 ‘자일리톨’의 단독 매출액만 1335억 원에 육박하고 있다아
이러한 ‘자일리톨’의 성공적인 성과도 충분히 매력을 느끼게 하지만 더욱 이 제품에 관심이 가져졌던 까닭은 ‘자일리톨’이 전혀 새로운 신제품이 아니라 이전에 출시되었다가 실패하였던 제품이라는 점이었다. 이러한 전반적인 제과업체의 침체 속에서도 유독 껌 시장은 한자리수 성장을 기록할 수 있었다.
