[마케팅] 마케팅 전략(strategy)에 상대하여
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작성일 23-03-15 03:58
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외부환경分析
[마케팅] 마케팅 전략(strategy)에 상대하여
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적을 알아야 전쟁에 이길 수 있다는 말이 있듯이 판촉부서에서는 경쟁사의 marketing 활동을 分析하는 것이 매우 중요하다. 경쟁사의 marketing 활동에 관한 사항을 파악하기 위해서는
[마케팅] 마케팅 전략(strategy)에 상대하여 - 대학 report 제출
다.
마케팅 전략에 대해서
경쟁사 정보수집
직접환경 : 고객(소비자,사용자) 유통(판매망) 경쟁(업계, 회사)
- 직접 방문하여 서비스를 제공받고 경험하는 방법
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고객만족 경영
내부환경 : 기업내부지원 (인재․조직, 자금, 설비, 노하우, 이념․사풍)
marketing 담당자나 영업부서의 간부들이 경쟁상를 직접 방문하여 고객에게 제공하는 서비스를 직접 경험하고 평가하는 방법으로서 지점의 매장 레이아웃이나 판촉활동과 경쟁상의 그것과 비교할 수 있는 기회가 되기 때문에 대고객을 위한 서비스를 향상시킬 수 있다.
[마케팅] 마케팅 전략에 대해서 - 대학 레포트 제출자료
- 기존의 고객을 통해서 얻는 방법
[marketing ] marketing strategy에 대하여
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레포트 > 사회과학계열
경쟁사 分析
경쟁사 分析
일반환경 : 경제환경(국내외 경기, 금리 동향), 사회환경(사회생활, 문화 유행), 기술환경9새로운 기술 개발), 정치환경(법규, 행정지도, 투융자), 기타환경(자연, 문화, 지역, 자원환경)
포지셔닝 strategy
설명
외부환경分析
많은 고객들은 여러 백화점을 방문하여 상품을 구매하고 서비스를 받은 경험이 있기 때문에 경쟁사나 지점의 영업장 서비스의 characteristic(특성)을 많이 알고 있다. 그러므로 지점의 단골고객을 통하여 경쟁상의 strategy이나 판촉활동을 파악하여 지점의 영업strategy 수립에 참고한다.
