쿠폰북 광고결과 연구
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작성일 23-08-06 12:48
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쿠폰북 광고결과 연구 자료입니다. 그렇다면 기억된 광고는 이용 의향, 또는 실제 이용에 influence을 미칠 것인가? 광고를 통한 실제 이용 現況을 알아보기 위해서는 광고를 접한 이후 어느 정도의 시간의 경과가 필요하다.
1) 연구 문제
ㄱ..광고 인식이 이용 의향에 influence을 미치는가?
- 쿠폰북 광고가 상점 및 브랜드 인식에 미치는 influence- 쿠폰북 광고를 접한 사람들의 추후 상점 이용 여부
우리 조는 쿠폰북 광고를 접한 사람들의 추후 상점 이용 여부에 대해 가장 큰 흥미와 호기심을 가지고 있었다. 따라서 이번 연구에서는 광고 인식과 이용 의향간의 관계를 알아보는 것으로 만족하는 데 합의가 이루어졌다.
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다. 우선, 광고가 어느 정도의 influence력을 발휘하기 위해서는 일차적으로 사람들의 머리 속에 기억되는 것이 중요하다고 보았다. 그러나 연구의 기간은 한정되어 있으므로 그것까지 알아보는 데에는 어려움이 따를 것으로 예상되었다.
