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작성일 23-10-01 17:29
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레포트/경영경제
Renaming
Brand naming
목 차
프로젝트 배경 및 목표(目標)
시장 分析(3C, 타겟)
SWOT 分析
최종 分析
참고 출처
프로젝트 배경 및 목표(目標)
프로젝트 배경 및 목표(目標)
1
출시한지 2년 가까이 되었으나
소비자들에게 인지도 부족
꽃미남 장근석을 내세워 마케팅을 했으나
아직까지 인지도 부족
브랜드 네임에서 느껴지는 이미지는
청바지, 자동차 엔진
프로젝트 배경 및 목표(目標)
1
지난해 남성 화장품 시장 규모는 6000억원대
2003년 이후 해마다 15% 이상 급성장
전체 화장품 시장 5% 미만의 저성장
남성 화장품 시장 매년 10% 안팎의 성장세
급성장하는 시장을 공략 하기 위한
브랜드 인지도 상승 戰略 필요
프로젝트 배경 및 목표(目標)
1
15~24세 남자들이 고민하는 문제 중
외모가 9.9%로
공부(41.4%)와 직업(22.9%)에 이어 3위 차지
외모를 가꾸는 靑少年(청소년) 과 남성들을
사로잡을 브랜드 네임 개발 필요
자신의 외모를 가꾸는
그루밍족의 증가
남성의 피부관리 욕구 상승으로 인한
시장 수요의 증가
프로젝트 배경 및 목표(目標)
1
정 의
목 표
외모에 관심이 많은 젊은 남성들을 사로잡을
남자다우면서도 재미 있는 브랜드 네임 개발 필요…(skip)
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