marketing 관리론
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작성일 23-12-10 19:03
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레티놀 등의 특수제품을 제외하고 거의 모든 제품을 플라스틱 소재로 바꿨으며 종이 상자 포장도 없앴다. 원래 미샤의 계획은 광고를 전혀 하지 않겠다는 것이었다. 그러나 온 라인을 통한 구전 마케팅만 가지고 브랜드 인지도를 높이는 것에는 한계가 있었다.
디자인도 최대한 단순화 시켜 빨간색 꽃무늬 하나로 통일했다.미샤 , 마케팅 관리론경영경제레포트 ,
다. 미샤는 이런 불합리한 가격을 조정하기 위해서 화장품 시장에 팽배해 있는 ꡐ이미지에 돈 쏟아 붓기ꡑ 불문율을 과감히 깬다. 이렇게 하여 미샤는 내용물이 용기보다 비싼 최초의 화장품이 될 수 있었다. 그래서 보아를 등장시킨 실용주의 컨셉의 광고를 제작하고 있으나 네티즌들의 우려와는 다르게 광고가 가격에 전혀 influence(영향)을 미치지 않고 있따
미샤의 비용 절약은 결제 방식에서도 찾아볼 수 있따 기존 화장품 시장들은 모두 후불 결제 방식으로 운영되고 있따 이것은 업체가 먼저 제품을 전문점에게 물건을 보낸 뒤 물건값을 후불로 결제하는 방식으로 많은 問題點을 안고 있따 회사…(drop)
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실제 화장품 가격에서 내용물의 원가는 3˜7% 밖에 안 된다는 사실에서 우리는 겉치레와 이미지의 거품이 얼마나 대단한지 배울 수 있었다.
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