●스타마케팅
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작성일 23-12-19 16:58
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이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고effect를 노리는 간접 광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분된다된다. 그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않 고, 성악가지휘자화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있 는 인기스타를 내세워 펼치는 marketing 도 스타marketing 이다.
스타marketing 은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠영화방송 등의 대중스타를 내세워 기업 의 이미지를 높이려는 marketing 전략(strategy)이다.
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설명
●스타마케팅
레포트/경영경제
스타marketing 개요
(1)개요
→정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠방송영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 marketing 전략(strategy)이다. 스포츠영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발하게 이용되는 marketing 기법으로, 예를 들어 미국의 프로골프대회인 PGA에서는 출전선수들이 저마다 스폰서를 맡고 있는 기업의 로고가 새겨…(drop)(2)목적
①제품에 대한 고객의 인지도 및 신뢰도 향상
②TV광고와 같은 고비용의 홍보활동 없이도 유사effect 및 판촉 가능
③스타의 활동(인기)과 함께 제품이미지의 동반상승 effect
(6)스타들에게 옵션을 부여
(7)스타앰부시
(8)PPL
순서
다. 현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은지 이미 오래 이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.
